Il y a une constante dans la communication, notamment visuelle. Exposons le problème en des termes simples : pourquoi la grande majorité des petites entreprises ne s'autorisent aucune créativité dans leurs visuels publicitaires ou simplement leur image, là où les grandes marques osent tout et défrichent le terrain de l'inventivité visuelle en permanence ? Pourquoi la créativité est-elle l'apanage des grands ?
Question de budget, me direz-vous. Mauvaise réponse ; depuis quand l'aspect financier dirige-t-il la recherche intellectuelle ? Certes, un grand annonceur aura les moyens de mettre à sa disposition une grande agence, avec une grande équipe qui mettra en oeuvre bien plus de cerveaux pour trouver le concept publicitaire le plus innovant qui soit, et le meilleur positionnement possible. Et la créativité graphique et publicitaire n'existe-t-elle pas chez les petites agences de com, ou les graphistes indépendants ?
Si les grandes entreprises dépensent tant en matière de communication et soignent autant leur stratégie publicitaire, c'est bien parce que les enjeux par la suite en terme d'image, de retombées, d'impact, de rayonnement, sont considérables. Il est donc difficilement compréhensible que les petites entreprises se passent de cet aspect insidpensable de leur développement et "bâclent" ainsi leur communication, en la faisant passer au second rang de leur priorité. Et même lorsqu'elles se penchent sur la question, il s'agit alors de rentrer dans un "moule visuel" et de ne pas trop oser. De quoi ont-elles peur ?
Ouvrez simplement par exemple le moindre journal recensant des offres de formation. Sur des pages entières, vous retrouverez des encarts contenant le même message, les même arguments, les même titres et les même visages souriants achetés sur banque d'images. Allez voir un magazine régional ou local. La quasi-totalité des publicités que vous y trouverez ne contiendront rien de décalé, d'osé, de cinglant.
Ceci est donc un appel aux dirigeants de petites sociétés, artisans, PME, PMI, indépendants… abandonnez cette frilosité, cete solution de facilité, décomplexez-vous… ne négligez pas votre communication, et cherchez en premier lieu la créativité !
